📢 市监总局出手：五大平台”百亿补贴”被约谈
2026 年 6 月 11 日 · 新京报 —— 国家市场监督管理总局近日集中约谈淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书五家头部平台，直指其长期主推的”百亿补贴”营销噱头存在虚标补贴金额、规则模糊、商品来源不清等问题，所谓”百亿”并非真百亿。
- 被约谈名单：淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书，覆盖国内主流综合电商与内容电商。
- 核心问题：“百亿补贴”对外宣传金额与实际投入差距明显，部分品类补贴沦为营销话术。
- 规则争议：补贴商品来源、价格基准、领取门槛在多家平台均未充分披露，消费者难以核验。
- 整改要求：监管部门要求平台对补贴金额、范围、规则进行清晰公示，杜绝虚构和误导性宣传。
- 影响范围：“百亿补贴”已成全行业通用打法，新规一旦落地，电商大促玩法面临重塑。
市场监管总局在约谈中明确指出，”百亿补贴”宣传不得偏离实际投入，平台应当为补贴金额的真实性承担主体责任，不得以营销话术误导消费者。
从拼多多 2019 年首创”百亿补贴”开始，这一打法已被各大平台轮番复制，逐渐演变成日常促销标签。此次集中约谈是监管层首次系统性追问”百亿”二字是否名副其实，被约谈平台已陆续表态将完善补贴规则、加强商品溯源，618 后半程及下半年大促的玩法或将明显收敛。
